چگونه یک سایت تازه تاسیس را با تولید محتوا رشد دهیم؟

بسیاری از افراد تصور می‌کنند وقتی یک سایت جدید راه‌اندازی کردند، اول باید صبر کنند تا گوگل آن‌ها را پیدا کند و به مخاطب‌ها نشان دهد، بعد کم‌کم تولید محتوا را شروع کنند. این طرز تفکر درست مثل این است که یک مغازه در دل یک خیابان شلوغ و پر رهگذر باز کنید، اما هیچ چیزی در مغازه‌تان برای فروش قرار ندهید. در واقع منتظر بمانید تا اول افراد مغازه شما را پیدا کنند، آن را بشناسند و بعد تازه شروع به چیدمان اجناس خود بکنید.

اما سوال اصلی اینجاست: اگر قرار باشد اول مخاطب شما را پیدا کند، چه چیزی در سایت شما وجود دارد که او را ترغیب به ماندن، بازگشت و اعتماد کند؟ در دنیای پر رقابت امروز، محتوا تنها ویترین شما نیست، بلکه دلیل اصلی بازدیدکنندگان برای انتخاب شما و تبدیل شدن به مشتری است.

زمانی که یک سایت جدید راه‌اندازی می‌کنید، هنوز هیچ‌کس شما و برندتان را نمی‌شناسد، با محصولات و خدمات شما آشنایی ندارد، به برند شما اعتماد ندارد و اصلا هیچ‌کس از حضور شما در دنیای دیجیتال اطلاعی ندارد. این تولید محتواست که صدای شما و برندتان را به گوش مخاطب‌ها می‌رساند و آن‌ها را به شما وصل می‌کند. 

• تولید محتوا تنها راه تبدیل یک سایت جدید به مرجع قابل اعتماد در حوزه‌ کاری‌اش است. زمانی که مخاطب‌ها پاسخ سوال‌ها و دغدغه‌هایشان را در سایت شما پیدا می‌کنند، به سایت شما به‌عنوان یک مرجع قابل اعتماد نگاه می‌کنند. 

• تولید محتوا بهترین، در دسترس‌ترین و ارزان‌ترین راه برای جذب ترافیک به سایت شماست. 

• اگر تولید محتوا را جدی بگیرید و محتوایی تولید کنید که تخصصی، کامل، جامع و براساس نیت اصلی مخاطب‌ها از سرچ نوشته شود، احتمال اینکه به‌صورت رایگان به سایت شما لینک داده شود بسیار بالا می‌رود. در این صورت اعتبار سایت شما نزد گوگل هم افزایش چشمگیری می‌یابد و بر رتبه‌بندی سایت‌تان نیز تاثیر مثبت خواهد داشت. 

• تولید محتوای مستمر و مداوم برخلاف تبلیغات و کمپین‌های پرهزینه، به شما یک رشد پایدار می‌دهد. 

• تولید محتوا باعث افزایش آگاهی از برند، ایجاد حس صمیمیت و اعتماد مخاطب‌ها به شما می‌شود. 

• تولید محتوا حتی بر رتبه‌بندی سایت نیز تاثیر گذار است. درواقع با الگوریتم‌های جدید گوگل مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی سایت‌ها تولید محتوای کاربرمحور آن‌هاست. 

آمار سایت‌های معتبر جهانی مثل سایت Backlinko نشان می‌دهد سایت‌هایی که از ابتدا با تولید محتوای درست و اصولی کارشان را آغاز کرده‌اند، بسیار راحت‌تر و در مدت زمان کوتاه‌تری به ثبات رسیده‌اند.

تولید محتوا برای سایت تنها نوشتن چند مقاله نیست؛ بلکه یک مسیر زنجیره‌وار است که مراحل مشخصی دارد. در ادامه به‌صورت گام‌به‌گام به شما توضیح می‌دهیم چگونه تولید محتوا را برای سایت‌های تازه تاسیس شروع کنید.

اولین قدم برای تولید محتوا، این است که بدانید برای چه کسی می‌خواهید تولید محتوا کنید؟ شناخت مخاطب هدف و طراحی پرسونای مخاطب شما را به دغدغه‌ها، نیازها، ذائقه محتوایی و سوالات مخاطب‌هایتان نزدیک‌تر می‌کند و باعث می‌شود به‌صورت هدفمند تولید محتوا کنید.

زمانی که دقیقا بدانید برای چه کسی باید تولید محتوا کنید و براساس سلیقه و خواسته مخاطب‌هایتان جلو بروید، تنها افرادی جذب محتواها و سایت شما می‌شوند که مخاطب واقعی شما هستند. بدین ترتیب شما یک جامعه کوچک از مشتریان بالقوه دارید که خیلی زود به مشتریان وفادار شما تبدیل خواهند شد.

شما باید بدانید مخاطب‌تان چه چیزی را با چه ادبیاتی سرچ می‌کند تا بتوانید براساس آن تولید محتوا کنید. کلمات کلیدی تنها چند عبارت رایج و پر تکرار نیستند؛ بلکه پل ارتباطی میان شما و مخاطب‌تان هستند. این موضوع برای سایت‌های تازه تاسیس اهمیت بسیار زیادی دارد چرا که باید به دنبال کلمات و عباراتی باشید که رقابت کمتری دارند، بر اساس جستجو و نیاز واقعی مخاطب‌ها هستند و با نیت اصلی مخاطب همخوانی کامل دارند.

داشتن یک برنامه مشخص و منظم برای تولید و انتشار محتوا همیشه اهمیت دارد؛ اما زمانی که هنوز در ابتدای مسیر هستید، اهمیت آن چند برابر است؛ چرا که معمولا افراد در شروع یک مسیر جدید سردرگم هستند. داشتن تقویم محتوایی این سردرگمی را تا حد زیادی کاهش می‌دهد و به کارتان نظم می‌دهد.

علاوه‌بر آن شما برای تولید محتوا تنها نیستید. تولید محتوا برای سایت یک کار گروهی است که از نویسنده، تیم سئو، تیم گرافیک، مسئول انتشار و... را درگیر می‌کند. داشتن یک برنامه‌ریزی و تقویم مشخص علاوه‌بر اینکه به ذهن شما آرامش می‌دهد، کمک می‌کند که بتوانید استراتژی محتوایی مناسبی برای سایت‌تان در نظر بگیرد و وظایف هر گروه را با ددلاین مشخص، تعیین کنید.

بعد از طی کردن مراحل بالا، زمان تولید محتوا فرا می‌رسد. درواقع تمام زحماتی که تا این مرحله کشیده‌اید، صرفا برای این بوده که بتوانید محتوایی تولید کنید که از نظر مخاطب‌هایتان ارزشمند باشد.

استانداردها و شاخص‌های جدید گوگل مثل شاخص EEAT به محتواهایی توجه کرده رتبه می‌دهند که برای کاربر مفید باشد. مفید بودن یک محتوا یعنی کامل باشد، به دغدغه و سوالات مخاطب پاسخ دهد، واضح و شفاف باشد و داده‌های درست و واقعی را نشر دهد. 

فراموش نکنید هرچیزی که بگویید و هر محتوایی که تولید کنید، به همان شکل در ذهن مخاطب ماندگار می‌شوید. اگر محتوای شما صرفا تکرار کردن صدها کلمه کلیدی و حرف‌های کلیشه‌ای باشد، برند شما در ذهن مخاطب یک برند ضعیف شناخته می‌شود. اما اگر محتوای شما چیز جدیدی به مخاطب اضافه کند یا به سوالاتش پاسخ دهد، به عنوان یک مرجع قابل اعتماد در ذهنش ماندگار می‌شوید.

رقابت سایت دیگر فقط منحصر به محتواهای متنی نیست. برای جذب، درگیر کردن و حفظ مخاطب‌ها در صفحات سایت‌تان شما نیاز به انواع محتواها دارید. ویدیو، اینفوگرافیک، پادکست و کتابچه‌های الکترونیکی در کنار محتوای متنی به شما کمک می‌کند تا طیف گسترده‌تری از افراد را جذب کنید. علاوه‌بر آن تنوع در محتواها باعث درگیر کردن مخاطب‌ها شده و نرخ پرش سایت را نیز کاهش می‌دهد.

شما که توقع ندارید گوگل به‌صورت خودکار محتواهای شما را مستقیما به مخاطب‌هایتان نشان دهد یا مخاطب‌هایتان خودشان از محتواهای شما مطلع شوند؟ آن هم زمانی که سایت شما تازه‌کار است و هنوز مخاطب‌های زیادی ندارید.

اگر می‌خواهید در فضای آنلاین موفق شوید، باید در معرض دید مخاطب‌هایتان قرار بگیرید و خودتان را تبلیغ کنید. این موضوع به‌خصوص در اوایل کارتان با وجود رقبای کهنه‌کاری که دارید یکی از ضروری‌ترین و مهم‌ترین گام‌های رشد سایت‌تان است. همکاری با اینفلوئنسرها، شرکت در کمپین‌های گوگل ادز، اطلاع‌رسانی در کانال‌های دیگر و... برخی از راهکارهای پروموت کردن محتواست که می‌توانید از آن‌ها برای افزایش بازدید سایت‌تان کمک بگیرید.

بعد از اتمام فرآیند تولید، توزیع و تبلیغ محتوا، باید عملکردتان را بررسی کنید. این بررسی برای این نیست که موفقیت‌تان را بسنجید چون شما تازه‌کار هستید و ممکن است اصلا موفقیت چشمگیری در فعالیت‌های اولیه‌تان نداشته باشید.

اما بررسی عملکردتان باعث می‌شود متوجه اشتباهات‌تان بشوید، از مخاطب‌هایتان بازخورد بگیرید و برای اقدامات بعدی تجربه بیشتری داشته باشید.

این روزها ورود به فضای آنلاین مثل شرکت در ماراتنی است که دیگران سال‌ها قبل از شما وارد آن شده و حالا در فاصله زیادی نسبت به شما قرار دارند. طبیعی است که کمی احساس ترس، سردرگمی یا ناامیدی داشته باشید.

به همین علت اگر بخواهید با آزمون و خطا پیش بروید و خودتان هر چیزی را تجربه کنید، ممکن است خیلی راحت و سریع از بازار پررقابت فضای آنلاین حذف شوید. در چنین موقعیتی داشتن یک تیم کارآزموده و باتجربه در کنارتان نعمت بزرگی است. 

شما برای پیش‌برد این مسیر می‌توانید با تیم‌های تولید محتوا همکاری کنید. پلتفرم‌هایی مانند تریبون، الو محتوا، نویسش و ... پروسه ثبت سفارش تولید محتوا را بصورت کاملا آنلاین پیش می‌برند و خدمات محتوایی با کیفیتی هم دریافت می‌کنید. 

جمع‌بندی

اگر همین حالا سرچ کنید چه راه‌هایی برای رشد یک سایت نوپا وجود دارد؟ ممکن است ده‌ها راهکار مختلف برای شما نمایش داده شود؛ اما انتهای تمام روش‌ها به تولید محتوای درست و اصولی ختم می‌شود.

هیچ محتوای جادویی هم برای رشد سایت وجود ندارد. در نهایت شما باید با شناخت مخاطب و طراحی یک استراتژی گام‌به‌گام دقیق، چیزی که مخاطب‌تان نیاز دارد را در اختیارش قرار دهید و با حضور مستمر، خودتان را مدام به او یادآوری کنید.

این راهکار در عین سادگی، راز موفقیت تمام سایت و کسب‌وکار موفقی است که درآمدهای بسیار بالایی را از این فضا تجربه می‌کنند.  

 

انتهای رپورتاژ آگهی/